Menulis konten iklan yang sukses berarti menarik perhatian pelanggan pada pandangan pertama saat mereka mengedipkan mata melalui brosur dan selebaran seperti membolak-balik majalah dan bukan bagaimana mereka akan membaca buku dengan konsentrasi. Pelanggan tidak perlu membaca setiap baris iklan; karenanya, setiap baris harus efektif dan harus menyampaikan pesan. Jadi tidak hanya perlu menulis hal-hal yang logis, tetapi juga harus cukup kreatif.
Pertama, hanya hal-hal yang relevan dan spesifik yang harus ditulis dalam iklan. Beberapa penulis konten takut kehilangan informasi dan menulis sebanyak mungkin. Ini hanya akan semakin menarik minat pelanggan dan ruang akan terbuang sia-sia. Gaya penulisan harus berhubungan dengan jenis pamflet atau brosur yang akan ditulis. Biasanya pembaca membaca skipping lines di antaranya dan ada kemungkinan mereka akan membacanya dari bawah ke atas. Itu selalu membantu untuk menggunakan kata-kata yang menjual. Tapi tetap saja, konten harus diatur dengan baik dengan judul di atas, isi di tengah, dan kesimpulan di akhir. Poin-poin utama dapat ditulis sebagai sub-judul, dengan huruf tebal. Isi setelah sub-judul harus membahas sub-judul dan jika itu terkait dengan sub-judul lainnya, bahkan poin-poin itu harus dibahas. Jika produk akan dibahas dari segi teknis, tidak boleh terlalu teknis sehingga terdengar seperti bahasa asing bagi orang awam.
Chucking adalah teknik lain yang dapat digunakan. Chucking adalah menulis cerita kecil dengan kesimpulan di akhir. Mereka dapat memiliki atau tidak memiliki hubungan di antara mereka sendiri. Lebih baik jika mereka tidak terhubung, karena tidak mengharuskan pembaca untuk kembali ke potongan sebelumnya untuk memahami potongan yang sedang dia baca. Ini bekerja cukup baik ketika ada gambar di iklan dan potongan mengilustrasikan gambar. Gambar dua dimensi tidak bisa berkata-kata kecuali beberapa kata yang dipilih dengan baik membicarakannya dan memotivasi pelanggan. Jelas, saat membuang, sub-judul dapat digunakan untuk mengeluarkan informasi penting. Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah produk atau perusahaan yang menjadi dasar kontennya. Misalkan jika brosur berhubungan dengan perusahaan, gaya penulisannya harus formal.
Kesalahan ejaan harus dihindari semaksimal mungkin. Mereka mencerminkan kualitas yang buruk dan membawa reputasi buruk kepada klien. Desain harus berbicara dengan jelas dan lantang tentang organisasi yang sedang dibahas. Informasi yang tidak jelas, berantakan dan tidak logis menciptakan ilusi bahwa perusahaan juga memiliki karakteristik yang sama. Katalog adalah satu-satunya sumber iklan untuk beberapa bisnis, karena investasi yang rendah. Katalog bisnis semacam itu tidak memerlukan banyak tulisan, cukup deskripsi produk saja. Sebagai gantinya, seseorang dapat mengerjakan ukuran font, warna, dll.
Langkah selanjutnya adalah menulis informasi tentang kontak untuk membeli produk; bentuk rinci adalah turn-off besar. Informasi kontak, alamat pos, dan URL situs web harus ditentukan dengan jelas. Juga termasuk apakah bisnis menerima uang tunai, cek atau kartu kredit. Hal lain yang harus diperhatikan adalah informasi kontak, yang biasanya tertulis di formulir, yang harus dikirimkan. Lebih baik untuk menuliskannya di iklan juga sehingga pelanggan dapat menyimpannya untuk referensi di masa mendatang.
Setelah konten akhir ditulis, saatnya untuk mengaturnya. Bergantung pada permintaan produk, susunlah dalam hierarki, terutama saat merancang katalog karena setiap produk harus mendapatkan pertimbangan dan perhatian yang layak mereka dapatkan.
Merupakan kebiasaan yang baik untuk menuliskan prosedur, yang telah diterapkan pada setiap jenis iklan yang ditulis. Dan juga menyimpan informasi seperti apa pelanggan yang ditargetkan dengan jenis iklan apa, untuk menggunakan logika yang sama pada waktu berikutnya untuk pelanggan serupa. Ini membantu membuat cetak biru untuk pekerjaan di masa depan.