Iklan surat kabar sama tuanya dengan iklan itu sendiri. Meskipun, ini adalah metode periklanan kuno, ia masih menerima tanggapan yang sama dan sangat sukses. Baik usaha kecil maupun besar masih memilih metode ini untuk mempromosikan produk dan layanan mereka. Tanyakan kepada mereka dan hampir seratus persen pengiklan akan memilih surat kabar sebagai media iklan utama mereka.
Terlepas dari penurunan yang tercatat dalam jumlah sirkulasi surat kabar dan iklan yang ditampilkan di surat kabar, mereka dibaca oleh jutaan orang di meja sarapan mereka. Tingkat kenaikan harga untuk memasang iklan di surat kabar meningkat pesat jika dibandingkan dengan radio, televisi, dan papan reklame. Tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan perhatian yang diinginkan dari iklan dan mengalahkan pesaing. Berbagai faktor harus dipertimbangkan dan langkah-langkah harus diambil untuk memastikan keberhasilan, sambil menjaga biaya tetap rendah.
Banyak pengiklan, yang beriklan melalui surat kabar, merancang iklan mereka sendiri tanpa pelatihan sebelumnya. Hal ini menyebabkan munculnya lebih banyak pengecer yang berpikir bahwa membuat iklan oleh mereka adalah satu-satunya cara untuk melakukannya dengan benar. Pendekatan ini menghemat banyak uang dan bagus untuk bisnis kecil, hanya jika mereka menjangkau pelanggan yang tepat. Biaya satu kali untuk menempatkan iklan kecil adalah $150, jadi langkah-langkah harus diambil untuk menempatkannya secara efektif. Tidak perlu memasang iklan satu halaman penuh di surat kabar. Jika dirancang dengan cerdas, bahkan iklan setengah halaman dapat melakukan keajaiban; uang yang disimpan dapat digunakan untuk beriklan secara bersamaan di media lain seperti radio, situs web, dll.
Menggunakan font warna-warni dapat melipatgandakan biaya hingga berkali-kali dan tidak sepadan dengan pengembaliannya. Jika anggaran rendah dan masalah cukup percaya diri, font hitam akan baik-baik saja. Pembaca biasa membaca surat kabar setiap hari; oleh karena itu, tidak ada gunanya menempatkan iklan yang sama di koran yang sama setiap hari. Iklan dapat ditempatkan di berbagai surat kabar setiap hari. Frekuensinya bisa tiga kali seminggu untuk surat kabar tertentu. Tapi ada peningkatan jumlah pembaca di akhir pekan, jadi lebih banyak uang yang bisa diinvestasikan untuk memasang iklan di edisi akhir pekan. Jangan kecewa jika semua ruang iklan terjual pada akhir pekan. Sisipkan brosur di antara halaman surat kabar.
Karena banyak pengiklan akan memasang iklan mereka di akhir pekan di surat kabar lokal dan kemungkinan iklan Anda tersesat, konvensi dapat dipelintir sedikit untuk mengalahkan persaingan. Tempatkan kupon penawaran di editorial pertengahan minggu dan bayar stasiun lokal untuk mengiklankan dan membicarakan penawaran di program terkenal mereka. Minta mereka untuk menyebutkan secara spesifik tentang kupon yang ditempatkan di koran. Dari pembaca harian, hanya sedikit dari mereka yang membaca seluruh surat kabar. Kebanyakan dari mereka melihat halaman pertama dan terakhir. Jadi, daripada memasang iklan tiga kali seminggu di halaman tengah, berinvestasilah untuk menempatkan iklan di halaman pertama atau terakhir surat kabar, seminggu sekali. Sebagian besar surat kabar tidak memberikan perlindungan kompetitif, yaitu iklan suatu perusahaan dapat ditempatkan di sebelah iklan pesaingnya. Jelaskan tentang kondisi ini kepada penjual dan ambil jaminan dari mereka.
Ada penurunan jumlah surat kabar lokal setiap tahun. Di Amerika Serikat, hanya sekitar seribu surat kabar yang berfungsi setiap hari. Masyarakat setempat kini mengandalkan koran mingguan atau koran dengan rubrik lokal. Terkadang hanya satu penerbit yang mengendalikan banyak surat kabar lokal. Surat kabar untuk semua daerah dicetak di satu tempat dengan hanya halaman depan yang diubah. Ketika beriklan di publikasi semacam itu, perhatian harus diberikan untuk mengenali audiens yang dijangkau. Semua tenaga dan uang terbuang percuma jika pelanggan yang salah tercapai dan hasilnya bisa merugi. Mencampur media yang berbeda, bukan satu untuk periklanan adalah pendekatan yang cerdas. Satu dapat mengatasi kekurangan yang lain dan bekerja bersama-sama untuk membuat kampanye iklan secara keseluruhan sukses besar.