Branding Selebriti

Celebrity branding adalah metode periklanan yang menggunakan jasa seorang selebriti untuk mempromosikan suatu produk atau jasa dengan bantuan ketenaran dan status mereka di masyarakat. Metode ini memiliki beberapa pendekatan; itu dapat melibatkan selebriti yang hanya muncul dalam iklan dan selebriti dapat ditandatangani untuk menghadiri acara untuk promosi. Metode lain adalah memulai lini produk menggunakan nama mereka sebagai merek. Parfum dan garmen adalah lini produk terbesar yang melibatkan promosi semacam itu. Semua aktor, penyanyi, dan model papan atas diketahui memberikan nama mereka pada merek atau produk berlisensi tertentu. Jennifer Lopez memulai lini pakaiannya sendiri beberapa waktu lalu yang menampilkan pakaian desainer yang dirancang secara pribadi olehnya.

Perilaku pembelian seorang pelanggan sangat dipengaruhi oleh orang-orang terkenal. Pakar pemasaran, dengan menggunakan prinsip pembelajaran asosiatif, menganalisis gaya hidup para selebritas untuk menetapkan mereka dengan benar ke merek yang menggambarkan mereka dengan sempurna. Selera mode, daya tarik, kesadaran, ketenaran, dan citra publik mereka ditinjau secara menyeluruh untuk memberi mereka karya atau produk amal yang tepat. Pengulangan, pemblokiran, pra-paparan CS, kepunahan, bayangan, kepemilikan, dan ukuran himpunan asosiasi adalah prinsip-prinsip yang menjadi dasar analisis yang dilakukan seperti Miss World Aishwarya Rai yang terkenal dari India yang memiliki mata yang sangat indah dipilih untuk mengkampanyekan mata. proyek donasi. Beberapa selebriti terkenal dengan suaranya yang khas. Konsep ini memunculkan metode voice-over dalam periklanan. Suara mereka hanya menarik pelanggan saat digunakan dalam iklan.

Saat ini, hampir dua puluh persen industri periklanan menggunakan dukungan selebriti. Selebriti terikat untuk mendukung banyak produk dan merek selama waktu tertentu. Setiap kali citra selebriti yang berbeda diproyeksikan ke publik. Perusahaan harus mengingat identitas sebelumnya dan bermain sesuai dengan itu. Memproyeksikan orang yang berbeda setiap saat akan mempertahankan minat pelanggan, tetapi pada saat yang sama kedua identitas tersebut tidak boleh bertentangan satu sama lain. Kapten tim sepak bola Inggris David Beckham telah mengesahkan banyak produk. Saat beriklan untuk Gillette, selera gaya rambutnya dipertimbangkan dan dia diberi tampilan botak. Ketika berkampanye untuk Polisi, hasratnya terhadap mode digambarkan di mana-mana dan David Beckham yang sangat berhiaskan permata digambarkan.

Jika seorang selebritas tidak nyaman digambar secara berbeda setiap kali dia dapat membuat gambar grafis atau logo mereka sendiri yang dapat digunakan setiap kali mereka mengiklankan produk tertentu. Logo dapat mencerminkan kepribadian masing-masing selebriti, seperti font dapat bergaya jika selebriti tersebut sadar mode seperti Jennifer Lopez yang menciptakan logo JLO, yang digunakan untuk mengiklankan parfum dan bahkan lini pakaiannya sendiri. Keuntungan lain dalam pendekatan ini adalah bahwa merek tersebut masih dapat menarik bagi orang banyak bahkan setelah selebriti kehilangan penampilannya karena mereka tidak memerlukan pengenalan visual dan bantuan dalam negosiasi jangka panjang. Logo selebriti itu sendiri mengusung gaya dan sikap.

Jutaan dolar diinvestasikan oleh pemasar untuk mendapatkan dukungan promosi dari bintang super setiap tahun. Davie Brown Entertainment memiliki agensi yang sepenuhnya dikhususkan untuk tujuan memilih selebriti untuk suatu produk. Mereka tidak hanya menilai kualitas selebritas untuk mempengaruhi afinitas merek dan selera konsumen, tetapi juga merancang iklan untuk selebritas untuk ditampilkan di dalamnya.