Penelitian dalam Periklanan

Penelitian dalam periklanan dilakukan untuk menghasilkan iklan yang lebih baik dan lebih efisien dalam memotivasi pelanggan untuk membeli suatu produk atau jasa. Penelitian dapat didasarkan pada kampanye iklan tertentu atau dapat lebih digeneralisasi dan didasarkan pada bagaimana iklan menciptakan efek pada pikiran orang. Banyak pendekatan yang terlibat untuk melakukan penelitian periklanan seperti ekonomi, psikologis, demografis dan sosiologis.

Ketika merancang sebuah iklan untuk produk tertentu banyak hal yang harus diteliti seperti di mana harus ditampilkan, apakah iklan tersebut dapat dicetak di surat kabar atau majalah atau disiarkan di televisi atau radio atau dipublikasikan di Internet. Banyak metode yang dilakukan untuk mengumpulkan informasi yang relevan. Penelitian itu sendiri terdiri dari dua jenis, sindikasi dan disesuaikan. Penelitian sindikasi adalah penelitian tunggal yang dilakukan oleh perusahaan yang tersedia untuk perusahaan lain juga. Penelitian yang disesuaikan adalah penelitian berdasarkan kriteria tertentu dan dilakukan untuk perusahaan tertentu dan hasilnya hanya tersedia untuk perusahaan itu.

Pra-pengujian atau pengujian salinan adalah jenis penelitian khusus yang menentukan efisiensi di pasar dari sebuah iklan sebelum dirilis atau sebelum produksi akhir. Semakin banyak pra-pengujian dilakukan, semakin besar kemungkinan itu akan menjadi iklan yang berhasil dan setiap pra-pengujian harus diterapkan beberapa kali. Hal ini dapat dilakukan dengan mempelajari tingkat perhatian pelanggan, motivasi, keterkaitan merek, komunikasi dan hiburan. Aliran emosi dan aliran perhatian dipecah dan dipelajari secara individual. Hasilnya diterapkan pada iklan yang masih dikembangkan untuk mengenali titik lemah dan menggantinya. Umpan balik yang andal dapat memandu para peneliti, klien, dan agensi untuk bekerja secara harmonis. Pengujian harus diterapkan selama tahap storyboard pembuatan iklan. Ini adalah tahap awal dan hasilnya sangat prediktif. Selama proses ini gambar dipilih dan digunakan sebagai iklan cetak kampanye terintegrasi.

Studi pasca-pengujian atau pelacakan iklan disindikasikan atau disesuaikan. Studi dilakukan dalam jangka waktu tertentu atau terus menerus. Riset pasar dilakukan untuk memahami keterkaitan merek, kinerja, kesadaran, dan preferensi serta sikap dan penggunaan produk. Caranya dengan melakukan wawancara baik melalui telepon maupun internet. Menguji iklan yang sudah selesai memberikan kepercayaan diri dan memberikan gambaran apakah itu mengikuti strategi.

Semua studi di atas harus memfasilitasi pengembangan iklan klien membuat produk akhir lebih mudah dicapai. Studi tersebut harus berisi informasi rasional yang tidak hanya memiliki pengetahuan permukaan tetapi juga memberikan pandangan mendalam yang akan membuka jendela ke benak pelanggan. Pelanggan juga harus memberikan informasi yang tepat berdasarkan fakta dan bukan berdasarkan pemikiran imajiner dan delusi diri. Ia harus mampu menjelaskan peran iklan dalam keseluruhan rencana pemasaran. Bekerja di ruang hampa tidak mendapatkan hasil yang diinginkan.

Dasarnya adalah untuk memberikan pemahaman mendalam tentang konsumen untuk perbaikan teknik periklanan dan keputusan pemasaran lainnya. Metode tradisional teknik kualitatif dan kuantitatif telah diperbaiki untuk menganalisis informasi dengan wawasan yang baik.

Suka dan kebutuhan pelanggan yang berubah dengan cepat sulit untuk dilacak, tetapi harus dipelajari untuk meningkatkan kualitas iklan. Perubahan ini karena banyaknya pilihan yang ditawarkan kepada mereka oleh pasar.