Pengoptimalan dan Periklanan Mesin Pencari

Di dunia net-savvy saat ini, sudah menjadi hal umum bagi bisnis apa pun untuk memiliki situs web yang sebagian besar mereka gunakan untuk mengiklankan produk dan layanan mereka. Dengan munculnya mesin pencari menjadi lebih mudah bagi pelanggan untuk mencari barang secara online. Agar situs web berhasil, tautannya harus mendarat di tiga halaman pertama yang dibawa oleh mesin pencari dan peringkat halaman harus tinggi yang berarti banyak pengunjung datang ke situs tersebut. Hal ini dapat dicapai dengan menerapkan optimasi mesin pencari atau yang lebih dikenal dengan istilah SEO. Ini adalah strategi pemasaran yang meningkatkan kualitas dan kuantitas arus lalu lintas ke situs web tertentu melalui mesin pencari.

SEO tidak hanya memengaruhi hasil mesin pencari, tetapi juga pencarian gambar, pencarian video, dan mesin pencari vertikal khusus industri. Ini menentukan bagaimana fungsi algoritma pencarian dan mencari apa yang populer dengan orang-orang. Ketika tautan situs web dikirimkan ke mesin pencari, laba-laba merayapi halaman untuk mengumpulkan tautan yang mengarah ke halaman lain dan menyimpan halaman tersebut di server mesin pencari. Informasi yang dikumpulkan dari halaman ini dikirim ke pengindeks, yang tugasnya mengekstrak informasi dari halaman tersebut seperti kata kunci dan bobotnya, lokasi halaman dan tautan lain yang disimpan untuk dijelajahi laba-laba di masa mendatang.

Pada awalnya, algoritma pengoptimal mesin pencari bergantung pada kata kunci, tag Meta, dan file indeks yang disediakan oleh Webmaster. Meta tag memberikan informasi tentang halaman tertentu, tetapi menggunakannya untuk mengindeks halaman tidak terbukti berhasil karena beberapa Webmaster menambahkan tag Meta yang tidak relevan untuk meningkatkan jumlah klik dan mendapatkan pendapatan iklan yang besar. Mereka bahkan mengubah HTML halaman web untuk mencapai peringkat halaman yang bagus. Tapi ini adalah kasus penyalahgunaan karena mengambil halaman yang tidak relevan.

Mesin pencari kemudian mulai menggunakan algoritme peringkat yang kompleks, yang sulit dimanipulasi oleh webmaster untuk memberikan hasil yang asli kepada peselancar web. Peringkat halaman web dihitung secara matematis dengan fungsi menggunakan kekuatan dan kuantitas tautan masuk. Semakin tinggi peringkat halaman, semakin banyak peluang untuk dilihat oleh seseorang. Kemudian algoritma dikembangkan yang mempertimbangkan berbagai faktor on-page lainnya seperti peringkat dan faktor off-page seperti hyperlink. Karena webmaster tidak dapat memanipulasi peringkat halaman, mereka mulai bertukar, menjual, dan membeli tautan, yang mengarah pada spam tautan dan bahkan pembuatan banyak situs yang didedikasikan untuk tujuan ini.

Algoritma menjadi lebih kompleks dari hari ke hari dan mesin pencari teratas merahasiakan algoritma mereka. Ketika biaya SEO meningkat, pengiklan terikat untuk membayarnya, yang akhirnya menghasilkan halaman web berkualitas tinggi. Meskipun berinvestasi dalam SEO sangat bermanfaat, tetapi pada saat yang sama berisiko karena tanpa pemberitahuan sebelumnya algoritma yang digunakan pasti akan berubah dan mesin pencari akan berhenti mengarahkan pengunjung ke halaman. Banyak konsultan tersedia di pasar yang menyediakan layanan SEO. Mereka memanipulasi kode sumber HTML situs web seperti menu, keranjang belanja, dan terkadang bahkan konten situs web untuk menarik lebih banyak lalu lintas. Mesin pencari seperti Yahoo memiliki algoritme yang mengekstrak halaman tidak berdasarkan peringkat halaman tetapi berdasarkan biaya per klik atau biaya yang ditetapkan, yaitu jika pengiklan menginginkan halaman yang berisi iklannya ditampilkan, ia diharapkan membayar uang untuk itu. Ini adalah titik kontroversi, karena hanya bisnis besar yang dapat meningkatkan jumlah klik halaman mereka, tetapi bukan bisnis kecil yang mungkin memiliki halaman berkualitas lebih baik.

Google Ad Words mengeksplorasi iklan yang kata-kata diketik di kotak pencarian oleh surfer. The Million Dollar Homepage memulai konsep periklanan Pixel, yang merupakan jenis periklanan grafis. Bergantung pada piksel, ruang dijual kepada pengiklan. Iklan kata kunci melibatkan pengiklan yang membeli URL situs dan menempatkan iklan mereka di lokasi itu. Jadi SEO adalah pasar tersendiri yang menghasilkan hasil yang bagus untuk bisnis di Internet.