Menampilkan model wanita dalam iklan awalnya dimulai dengan iklan pada produk seperti alkohol dan hiburan dewasa. Tren kemudian menyebar seperti api di pasar dan masih digunakan secara luas meskipun dibesar-besarkan. Sudah menjadi keharusan sekarang untuk memiliki model cantik di semua jenis iklan, yang terkadang tampaknya tidak perlu. Mereka tampaknya menjual apa saja mulai dari gel cukur hingga mobil.
Banyak aktivis hak perempuan mengatakan bahwa perempuan hanya diproyeksikan sebagai objek oleh iklan semacam itu. Tetapi kenyataan pahitnya adalah bahwa iklan yang menampilkan wanita memengaruhi pemirsa dari segala usia dan pengiklan telah menyadari hal ini. Iklan dimulai dengan seorang wanita yang menarik berpose dengan cara yang menggoda diikuti oleh produk atau layanan yang ditawarkan oleh perusahaan. Keindahan model sudah memikat pelanggan, sehingga pengiklan tidak perlu berusaha lebih keras untuk memotivasi mereka.
Tetapi ada kekurangan tertentu dalam menggunakan model wanita di beberapa iklan dan jika konsumen cukup pintar, tidak perlu waktu baginya untuk menyadarinya. Sama sekali tidak relevan untuk menampilkan model wanita atau aktris dalam iklan yang mempromosikan produk pria. Beberapa contoh bagus dari poin ini adalah menunjukkan seorang wanita dalam iklan deodoran kapak dan perbandingan tubuh wanita telanjang sebagian dengan tubuh mobil. Kelemahan kedua adalah karena lebih konsentrasi pada model, perhatian yang pantas diberikan oleh produk tidak cukup. Fokus utama iklan hilang.
Anehnya hanya beberapa model pria yang mengiklankan produk berorientasi pria. Bahkan gambar seorang wanita di iklan Internet tampaknya tidak masuk akal sampai batas tertentu, karena ada tiga puluh persen pengguna internet wanita dan tujuh puluh persen pengguna internet pria, di seluruh dunia. Selain itu, pengiklan tidak dapat menjelaskan mengapa tubuh yang indah membawa kesuksesan bagi iklan.
Iklan adalah alat yang meyakinkan dan memotivasi, yang dapat meninggalkan dampak mendalam di benak pemirsa dan memainkan peran utama dalam membentuk budaya dan sikap masyarakat. Penggambaran perempuan secara luas dan ekstensif dengan cara ini hanya mereduksi citra mereka menjadi objek gairah. Penekanan hanya diletakkan pada kecantikan fisik wanita seperti fitur, lekuk tubuh. Setelah iklan diambil, menggunakan teknologi grafis, segala jenis ketidaksempurnaan tubuh diubah yang dengan cara mengirimkan sinyal bahwa hanya orang sempurna yang dimaksudkan untuk menggunakan produk.
Perusahaan memiliki tanggung jawab moral juga di masyarakat. Iklan-iklan ini memiliki dampak negatif pada masyarakat dan mengarah pada masalah yang dihadapi wanita biasa. Efek buruk utama adalah tekanan pada wanita untuk mendapatkan tubuh yang hampir sempurna itu. Mereka menjadi sangat tertekan sehingga mereka mengambil cara yang tidak sehat untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Mereka mengembangkan gangguan makan; kesehatan mereka terpengaruh yang terkadang dapat mengakibatkan kerusakan yang tidak dapat diperbaiki. Dan mereka yang tidak pernah mencapai titik itu, menghadapi penghinaan dan diejek oleh semua orang di sekitar mereka. Hal ini menyebabkan depresi dan penyakit psikologis jangka panjang lainnya.
Menurut penelitian dan survei yang dilakukan, sebagian besar wanita bersumpah bahwa iklan menurunkan kepercayaan diri mereka dan mereka memvisualisasikan diri mereka sebagai tidak menarik karena citra wanita sempurna yang digambarkan dalam iklan. Di Amerika, tujuh puluh lima persen wanita sehat berpikir bahwa mereka kelebihan berat badan. Setengah dari populasi wanita menjalani beberapa jenis program diet dan hampir sepuluh juta wanita menderita gangguan makan yang serius. Berat seorang model fesyen adalah dua puluh tiga persen lebih rendah dari rata-rata berat wanita biasa.
Iklan tidak membiarkan wanita dipukuli. Dalam iklan lotion setelah bercukur tertentu, suara latar mengatakan bahwa penting untuk belajar seni bela diri karena begitu seorang pria menerapkan produk perusahaan, wanita di sekitar akan tertarik dan akan menerkamnya. Menjelang akhir iklan, mereka menunjukkan seorang model pria menendang beberapa model wanita yang tampaknya telah tertarik padanya. Ini adalah degradasi kehormatan perempuan ke level terendah.
Setelah semua paparan ini, pemirsa wanita mengidentifikasi diri mereka sebagai jenis kelamin yang lebih lemah. Beberapa orang berpikir bahwa laki-laki menentukan harga diri mereka. Eksposur yang berlebihan terhadap perempuan sebagai objek seks telah memicu kasus penyerangan fisik dan pemerkosaan. Sebagian besar wanita mengambil cara yang salah untuk mendapatkan tongkat itu, yang mengakibatkan penyakit, kadang-kadang menyebabkan kematian. Dan sebagian besar dari ini dikaitkan dengan iklan yang mengalir ke kehidupan orang-orang yang tidak bersalah setiap hari. Etika pemasaran harus dibangun untuk mengangkat status perempuan dalam masyarakat dan memberi mereka rasa hormat tetapi tidak merendahkan mereka.